百度新年红包营销策略分析
今年过年回家不能上网，却还是一直有百度的消息，湖南卫视百度娱乐沸点宣传的挺吸引人的，但是不是很好看，还有一个就是百度春节期间搜红包中大奖的活动，着实吸引人们的眼球。而且还在大肆的电视广告，想必流量大了去了。今天有时间，简单分析一下红包的营销策略。
规则是这样的：兔年春节红包换个新拿法！百度一下，新春好礼奖不停！
“参与简单、人人有份哦，只需在百度搜索框中输入“红包”“春节红包”等关键字，即搜即得红包大礼：海景房，环保车，美好的旅行，您和您的家人心仪已久的礼物，也许都能在这里遇到。你不但可以为自己搜红包、试红运，更能为亲朋好友搜红包、送祝福。大年三十到十五，与你爱的人一起体验红包满满、惊喜连连的百度兔年春节活动吧。希望这一个个寓意平安送福的红包，能给您和您的家人带来欢喜与幸福。”
抓住大众心理
利用春节拜年红包的传统习惯，抓住大众想要得到红包的欲望，再加上点大礼引诱，绝了!反正搜一下也不会怀孕，就搜一下了。就这样一个简单的流程就使得百度把他自己涉及好的“圈套”巧妙的套住了“羊”，而且参与完以后是期待性的公布得奖，更使得人们明天都要来关注一下，看看自己是不是得奖了，得的什么奖，可以说很好的抓住了人们的欲望蔓延心理。
真实性说服力
再大的品牌，如果打出“海景房，环保车”的奖品为旗号，多少有点半信半疑，但是百度的抽奖第一个要求选项就是输入姓名，生日，验证码（防止刷奖机），百度可以通过跟百度说吧一样的机制根据人名和生日（身份证号中包含生日）比兑确定真人，所以要求得奖者必须凭借身份证领奖，这就确保了活动的真实性和说服力，使人们没有了戒心。
趣味点击
我不知道大家是不是都参加这个活动了，反正我是参加了，反正也不收费，中奖了是捡来的便宜，没有中奖就当娱乐了，顺便看看是什么套路，点击进去以后会出现两个吉祥物，一直兔头和一直笨熊，这两个小东西就是两个吸引人的活物（flash动画）使人们愿意把情景看完，最后以搞笑的话题跳入底下的百度搜索，这个搜索应该是百度实现安排好的关键词跳到设置好的页面，比如：我曾经抽到一个“四个火字怎么念？”搜到的将是词典，但是我在百度搜索“二个火字怎么念”就没有。
重复参与
再一个就是这么大的奖项可以重复参与，给我的第一印象就是中奖率肯定很低，但是多抽几次机会就会大些，我想大家也会这么想，这样百度就可以不断的把他们已经准备好的页面一次次展现在人们面前，这些页面肯定是有吸引人的地方，所以一个小小的搜索快，简单的关键词就是一个不凡的媒体，多彩的平台。
大肆宣传
可以说百度的这次活动可以说是下了血本，在家看电视很多电视台在黄金时段插播他的红包广告（第一次见网络企业在网上这样血拼，百度，sina，淘宝都在收视高的电视台做广告了），百度推广广告，视频宣传，百度专题宣传等等，看得出百度对此的重视，但是效果确实也值得这么做。
可以看得出，现在的网络竞争压力越来越大啊，百度，淘宝，sina，腾讯都在做电视广告，这是前几年没有的情况，企业品牌宣传到了无所不用其极的地步了，这个要求大家更要夯实基础，坚持不懈，有规划有执行，才能走的更远！