单个关键词流量如何翻4倍
我们曾经给大家解密Google广告系统，分析过中国SEO行业现状，推荐过30款免费SEO工具，也给过大家链接建设新角度，以及面包屑设计等很多PPC和SEO相关的方法策略以及建议。SEMWatch也从现在开始会去挖更多的PPC、SEO案例来与大家分享。Tips固然好，案例更能说明问题。
以下是PRSA（美国PR协会）站点的SEO案例，通过集中于PR求职需求上的关键词拓展及建立相应的着陆页，这家网站在6个月的时间内流量持续攀升，单个重要关键词带来的流量上涨了450%。
背景：
PRSA有3.2万名专业人员及学生会员，是美国最大的PR专业人员组织。PRSA的核心资源之一就是给会员提供PRSAJobcenter（提供职位需求信息的职位中心），7.7万的企业用户在这里寻找自己的潜在雇员。
为了通过搜索引擎提高流量和对用户的整体可用性，PRSA做出了升级Jobcenter的决定。作为搜索引擎优化和咨询计划的一部分，PRSA找了专门的在线营销公司来提升Jobcenter的可用性和搜索引擎能见度（“网站的搜索引擎能见度”这个词值得好好玩味一下，这意味着你的网站在多少个关键词搜索结果中排在前三页）。
解决方案：
SEO人员首先确定了以下问题：目标市场关键词，代码级别优化的机会，抓取和索引存在的问题，内容是否符合求职者所搜索的PR工作的特殊请求。然后将列出的流行及相关关键词与网站上已有可用内容进行了匹配，并对需要进行更新的页面、标签和链接给出了建议。
建议中特别提出了建立职位类别页面，给Jobcenter里搜索最多的职位提供专门信息。每一个类别都建立RSSfeed，并且进行推广，允许求职者订阅和接受自动更新。
另外，由于PRSA职位列表能够给其他网站带去直接流量，所以链接建设策略中也包括了运用widget去宣传其他网站的办法，这样其他相关网站会认为PRSAJobcenter值得链接，同时也对搜索引擎爬虫给出了一个非常有益的信号。
Jobcenter站点的优化编辑和新的职位分类页面给搜索引擎提供了针对性很强的内容，也让雇佣公司的职位列表和求职者之间有了更为紧密的连接。而按类别给流行关键短语进行分类后，后续内容页面对于搜索引擎和搜索者来说都是相当有用的。
之后在线营销公司的人员对PRSA的员工进行了新文档建立中关键词的运用，以及链接建设方面的长期培训。
结果：
在按计划部署了SEO工作和新分类页面的前六个月里，PRSA站点的整体流量持续上升，Jobcenter的PV上涨了40%以上并持续攀升。
搜索引擎排名和从竞争度很高的关键词带来的用户也持续增长。例如，从在Google排名第一的关键词“publicrelationsjobs”来的流量上涨了450%。那些在PRSAJobcenter发布PR求职信息形成的职位列表，使得通过搜索引擎来寻找职位的人更容易找到自己想要的内容，这就直接提升了PRSA的用户满意度，同样也提升了自己网站的竞争能力。
点评：
对于这个案例而言，我们能看到除了采用常规的SEO手段之外，最重要是在于对用户需求的挖掘上，并以相应的页面建设和SEO技巧来做辅助。相信对于提高排名和流量有着丰富SEO知识的人大有人在，但很少有远见和耐心去真正挖掘用户的需求，并最大化的使用现有的资源。
还有特别要说的一点是执行能力的重要性。如果不能付诸恰当的执行，再好的SEO建议也不过是一纸空文一堆废话。能让建议实施，并且保持项目持续进行的关键是SEO公司（团队）和客户人员之间的良好关系，客户人员中可能来自不同的部门，包括市场营销、PR、业务经理、内容生产、IT部门等等，SEO是一个需要跨部门进行复杂沟通的工作，而一个优秀SEOer某种程度上绝不亚于一个社交活动家。