结合社会规范简单谈谈外链建设的通用原则
外链建设是网站推广中的重中之重，但并非所有的外链建设都对网站的SEO有益，外链建设有很多的诀窍和需要遵循的原则，有些原则就如同现实社会的规范一样，需要结合起来探讨，大家才能理解的更为深刻。
步骤/方法外链建设中的链接文字应该多样化；
不能只做某一个关键词，最好进行主次分散，有主关键词/次关键词/目标关键词/长尾关键词配合进行为佳，比如货源之家网站，以前的关键词只有货源之家，货源大全等寥寥几个，笔者在购买该网站后，对网站的关键词进行了重新部署，基本做到了以目标关键词为重点，主关键词/次关键词/长尾关键词配合进行推广，操作下来成效不错，货源之家原本处于观察期，快照一度定格，在移动搜索中被固定在20名，经过关键词重新部署后，上述所有问题均获得解决，有效关键词数量提升了3倍，效果很不错。
外链建设的链接应该来自相关网页；
外链建设一定要关注你所做外链网页的内容，比如：货源之家网站就应该尽量发布有关货源相关的页面上，如果没有就是想办法也要进行相关性描述，象我在此进行的举例，不是笔者非要做广告，实在是页面中要有关联性才这样所为。
网页不同位置进行合理的外链分布；
外链建设要自然，有些新手或者急于获得SEO推广效果的朋友，喜欢在网页的头部或者尾部堆彻大量的关键词和链接，不仅在自己网页上如此，发外链时候也喜欢这样做，这种方法不仅手法生硬，负责审核的站长一般也都是一删了之，即使被侥幸审核通过了，搜索引擎一般也不会收录，或者给予垃圾连接的评级。
外链建设要稳步增长；
外链建设要有规律进行，最好是逐步增长，切忌忽高忽低，外链的突然性增加常见于使用群发工具发送链接的方式，还有一种方式虽然属于正常情况，但也可能会被误判，就是软文的大面积转载。货源信息网www.paiaa.cn就因为一篇软文的转载，数量在一天内超过了平时外链增加的3倍以上，第2天SITE首页就不在首位了，出现这种情况的话，站长不要惊慌，通常观察期一过，站点就会恢复正常。笔者有一个观察，不知道是否正确：就是一个网站在多次遇到软文大面积转载被观察，发现正常再释放出来后，似乎就具备了一定的免疫力，或者说是被搜索引擎给予了一定的信任度，再遇到同类软文转载后就不再有过激反应出现了，曾经也有过如此遭遇的货源之家网站，目前似乎已经摆脱了这种困扰，只因目前尚无确凿的证据支持这一说法，就留个悬念给有心的朋友继续印证一下吧。
外链建设应该选择不同PR的网页操作；
有些朋友很喜欢高权重的网站，就只盯着高PR的网页进行推广，殊不知，高低搭配方为上策，现实生活中也有一类人，只喜欢结交有权有势的权贵，对低层百姓则蛮横霸道，这种人一般都是小人，秒的是，这种定位方法，也被搜索引擎给搬来了，那种只看高PR的，藐视低PR的外链建设的网站，短时间内可以获得不错成效，时间长了以后，效果就开始打折，可能也被搜索引擎给打上了“势利小站”的标签了吧，此段描述为笑谈，看官不必当真，搜索引擎真正的目的是：搜索引擎需要更自然外链增长的网站，同时屏除掉喜欢购买商业高PR外链的网站。
外链建设应该来自信用高的网站；
权重高不完全代表信用高，现在有证据显示高PR的网站，可能信用不一定高，部分证据显示为很多高PR的网站首页不能在第一位置SITE到，这样的高权重网站，往往表明了搜索引擎的一种态度，那就是这个站的信用有点怀疑啊，就象现实社会中的为富不仁者，虽然占据社会高位，有权有势，但是人品很差，开个宝马到处横冲直撞，别人虽然拿他没有办法，但是对他周围喜欢高攀的朋友往往就会避之三舍了。外链建设也适用这一原则，一个各项指标都健康，且权重又高的网页才是上上选，只盯着高权重站，很可能就遇人不淑受到牵连了。
外链建设应该来自不同的IP地址；
为了防止站群对搜索引擎排名的干扰，目前基本上主流的引擎都开始回绝相同IP的外链，大批量的同IP外链建设，很可能会导致搜索引擎的各种惩罚，对来自相同的IP地址的外链，SEO工作者一定要谨慎对待。
外链建设应该长期坚持不能时有时无；
外链建设是个长期坚持才能见成效的工作，这个似乎是搜索引擎对网站的一种考察，没有持久恒力，也就是没有长久的生命力，搜索引擎的判断标准是：来自新旧网站的链接都有；因为长期坚持的外链建设一定是每个时间段都有存在的外链，这个新旧均匀结合的外链判断标准也就成了判断网站信用和权重的一部分。
高度重视友情链接在外链建设中的作用；
友情链接就是网络世界里网站的朋友圈，所谓近朱者赤，近墨者黑，交友不慎，很容易受到牵连，当然有一群好朋友，也很容易受他们的帮衬；尤其网站的首页友情链接，意味着高权重，高稳定性，一直是站长们追逐的外链建设的首选项目。
外链建设不能只链接到网站主页，内容网页也要均匀分布；
外链建设要内外兼备，不能只管首页的门面，而众多的内页却弃之不顾，搜索引擎和现实社会的人一样，同样喜欢内外兼修，表里如一的网站。
外链建设不单要看所在页的信用，所在页的外链也要考察；
看一个人的好坏，多看一个人交的朋友是何色人等，交朋友不单是要关注朋友本身，有时候一个人深藏不露，表面看不出来，这个时候观察该人所交的朋友往往可以起到意想不到效果，比如前段时间有个人大代表，位高权重，衣着光鲜，但是所交朋友却很多是劳改释放犯，他借助这些劳改犯作奸犯科，出事后牵连以前的一些本应正常的朋友也进了大牢，试想这些本应正常的人如果不贪慕该人的权势，而是看到他的朋友圈都是劣迹斑斑的人员而回避之，如何还有受牵连的事情呢？外链建设也一样，当你看不出一个网站的好坏时候多看看这个网站的友情链接或者网页上的导出链接，往往可以识别出来很多深藏的问题。
网络虽然是虚拟世界，但是虚拟世界都是现实社会的人搭建的，很多现实社会中适用的原则，搬到网络上也一样适用，所以不要以为我们在网络上穿着马甲就可以无所顾虑，实际上搜索引擎引用的很多核心的判断规则多来自现实，所以在网络上做外链建设也就要遵循一定的社会规则，简言之：塌塌实实做人，清清白白做站，长期坚持必有所获。