目标导向内容优化：决定性战略
内容优化仍是维持和获得搜索结果中较好排名的一种经久战略。在上一个专栏中，我简要地谈到了启动目标导向内容优化战略。随着时间的推移，尽管是成功的内容优化仍会产生积极的作用，但它并非是蹴而就的事。它需要耐心和实践。
一旦你完成了关键词研究，获得了标准数据，监测网站搜索相关位置和定向关键词、关键词汇表现，并建立了评估内容优化目标的方法时，这时就要决定网站的内容与定向词汇和词组匹配程度是如何的。
为网站推动高水平的搜索相关流量是不够的。内容优化活动帮助转换点击和访问量为愿望行动和交易才是最重要的。为了实现这一目标，你必须理解网页上单词的重要性，强调网页后词汇的重要性。
网页上重要因素包括但不局限于以下内容：
——网站导航
——网站结构
——H1标签
——句子或是正文复制
——内部链接
我曾经与一个客户工作过，他想在SERP网页上放“玩具”。当我们开始时，网站上头10个网页结果里没有一个是针对这个词的。但通过分析网站内玩具的分类，我们在网站子导航目录中增加了几个“玩具”事例。但是，调整网站导航只给我们头五页SERP.要获得有竞争性的词汇，我们更需更进一步。
下一步，我们开始在网站结构上做文章，确保我们能通过改进H1标签来强调“玩具”。我们完成了标题、固定正文和可视内部链接中的定向主题。我们在第三网页中就得到了“玩具”，但我们必须关注网页要素，完成以下工作：
——标题标签
——宏描述
——URLS
——替代性属性
在所有这些要素中，标题标签是最重要的。它不仅在网页搜索引擎摘要中作为链接，还要帮助网页主题，因为它对搜索引擎有强烈的信号作用，显示着网页的内容。一个优化的标题标签必须也对用户有吸引力，让他们参点击结果，因此，正确的英语总是按顺序排列。
在决定搜索结果和排名时，宏描述作用极小或完全没有作用。但它在吸引潜在用户采取下一步行动，即点击结果方面起着重要的作用。通过优化标题标签和“玩具”的宏描述以及定向重复，我们能够将客户的内容向上移到网页一和网页二中。
在内容优化过程中，关键词富有的URL是否起作用？有作用，但作用已今非昔比了。由于URL重写对于一些企业来说非常痛苦，我们通常建议重写URL为简单的关键词，接近与根域名。如果网站索引已非常好，那么URL重写无助于解决这一问题。但是，如果你有一个动态的URL结构，你的核心产品和服务在网站架构中有七个文件夹，则URL重写有助于改变网站在搜索引擎中的排名。
调整网站图像的替代性属性是否会改变网站当前位置的范例？答案是否定的。但是，采用关键词丰富替代性属性战术不失为良方，因为属性对网页整体主题有贡献，还可以为图像和图片搜索增加文本内容。要记住，图像搜索相关不会转换成象网络搜索相关性。你能决定的是，是否这种特定的战术有意义。
通过统一关键词主题的有关要素，强调网站内容，你应该能把搜索引擎中针对单词和词汇的难题解决。为客户的网站建立网页一的“玩具”，需要三个月时间。有一些耐心和坚持，你也能开发目标导向结果。
何时执行目标导向内容优化战略？当你确定目标，并有耐心评估网站表现时，这一战略就起作用。当然，这一过程可能花一些时间，需要不断进行调整。但如果你支持实施目标导向内容优化，你的努力就会得到回报。