31期:ZAC告诉你关于他所知道SEO的一切
访谈嘉宾：Zac昝（拼音：zan）辉
主办方：草根网
主持人-黑色梦中：访谈正式开始。
昝辉：大家下午好，我是Zac，谢谢大家热情参与
主持人-黑色梦中：欢迎ZAC。今天的访谈相当火爆哈，很多您的粉丝，大家都在踊跃发言。
主持人-黑色梦中：问题一：SEO最直接效果即网站增加流量提升，您在新书《SEO实战密码》中谈及到”60天网站流量提高20倍“，这样的实战效果是每一位SEOer都曾经梦想过的，请您具体讲解下是如何利用SEO并借助各种推广方式来快速提升网站流量的？
昝辉：首先，不同网站有不同特点，要解决的SEO问题也不同，得闲分析网站，找到突破点。对书里案例网站来说，亿赐客（www.yicike.com），有足够信息量，09年底有3百万产品信息。但收录太不充分。所以解决收录是最大问题。
昝辉：这只适用于有一定规模的网站，有数据量，才能充分利用长尾效应。对小网站来说，可能要解决的是不同问题，比如关键词的挖掘。经常有站长问怎么充分利用长尾，但其实对几千页面以下的网站，很难利用长尾，没有内容基础。
解决亿赐客网站收录主要是两点。一是URL静态化，这个搜索引擎说没必要，但对URL比较复杂的网站，还是建议做，有很大修改的。
第二，解决内部链接问题，使所有页面距离首页点击距离越短越好。对大中网站来说，这并不容易。
某些产品分类下有上万产品，普通翻页可能要翻几十次才能访问到深处的产品页面。所以我们对产品页面翻页做了比较大的改动，除了12345这种分页，还加上了102030这种。在加上分类的整理以及一些其它小的地方，效果还不错。收录迅速从10几万上升到百万量级。
大网站，内部链接结构经常很复杂，优化是得很小心，弄不好就会出现问题。
亿赐客解决了收录，域名有一定权重，长尾会显现出来。当然，目前权重还不是很高，有很大改进空间。
主持人-黑色梦中：问题二：”解决内部链接问题，使所有页面距离首页点击距离越短越好。“对于这点，我们是应该从站点物理结构还是链接层次结构考虑呢？另外，网站一旦进行URL静态化改造，往往会对当前的收录、搜索流量、用户体验造成重大影响，在进行这样的动作前，一般需要注意哪些问题？
昝辉：链接问题主要是链接层次考虑的，而不是物理结构。有的读者问过，亿赐客产品页面是在根目录下的，而不是分类目录下，但其实我们不是因为物理结构，或者说目录层次的原因，而是因为有的产品经常需要改分类，自动分类并不准确。
URL静态化做时确实会造成收录量、排名等的短时间波动。除了做好心理准备外，还提醒2点。一是动态URL要301转向到静态URL。有的站长光生成静态的，但原来动态的还能访问，没有转向，就会重复收录。二是千万要人工访问所有类型页面（新旧URL），看看转向和页面是否正常。正则表达式挺细微的，一点错误就使页面出问题。
另外，很多站长说自己用的虚拟主机，不能做转向。不知道哪里来的这种说法。虚拟主机一样能301转向。
主持人-黑色梦中：问题三：在众多网友提问中，很多网友普遍关心这个观点：“使所有页面距离首页点击距离越短越好？”就这个话题能否详细解释一下？
昝辉：通常，能真正起到长尾效果的是产品或文章页面，而这些页面就是收录有困难的页面。网站链接结构都是首页--一级分类--二级分类--三级分类--（这里可能还有更深分类）--产品或文章页面。如果末级分类（最后产品或文章列表那个分类）里有很多产品，就得分页，产品数巨大时，翻页经常到几百、几千。这样，有的产品页面得从首页点击很多次才能访问，搜索引擎也是如此，离首页远了，搜索引擎蜘蛛很可能就不去访问了。
为了使这种分类下面的产品页面能离首页点击距离近一些，可以再细分类，比如1千个产品，再细分为10类，每类下面只有100个产品，末级分类页面每页列20个产品的话，5个翻页就可以了。这5个翻页在末级分类页面都能列出来。
或者想亿赐客末级分类页面这样，增加1020304050.。.这种翻页，处于第50个翻页上的产品，再对点击一次就访问到了。第51-59多点击两次就行了。
当然，还可以运用更多方法，比如相关产品链接，一个产品页面被收录，能带动更多产品页面。这时候，重要的是使相关产品比较随机，才能覆盖更多产品。
主持人-黑色梦中：问题四：在亿赐客（www.yicike.com）这个案例中，您都采取了哪些外链建设策略？您觉得哪些策略效果更好？
昝辉：前面的主要是网站内部的优化，链接建设还没有深入进行。
目前考虑了一些方法，但实在不方便透露。只能先说一个。书里有提到案例最新消息可以到一个私密论坛中看，进这个论坛需要链接到亿赐客网站，无疑，除了商业敏感信息外，这也包含建设链接的目的。对读者来说没什么成本，对亿赐客来说，多一个单向链接。互惠互利。
主持人-黑色梦中：问题五：亿赐客（www.yicike.com）这个案例的项目操作流程是怎样的？
昝辉：我和公司老板交流后，了解了经营模式，然后就诊断网站，做关键词及竞争对手研究，提供给他们优化报告，应该是09年10月份。他们的技术人员负责执行。10年1月1号上线优化过的第一个版本。之后我们会观察收录、排名、流量等数据，再进行修改。
1月1号后其实又不断修改中。比如URL静态化及301转向就做了几次。还有产品页面内容的安排。SEO是个不断修正的过程，我们都会不停看数据，看有什么需要改进的。目前也还并没有完全完成。
我与他们的沟通都是网上进行的。他们的技术团队在行业内属于比较小的，但很精干
主持人-黑色梦中：正如ZAC所言，SEO项目的操作流程大致是站点业务模式了解》网站诊断分析》关键词研究与竞争分析》站内优化》页面优化》外链优化》效果追踪与数据分析》数据报告》反馈客户。那在该项目中，您的团队需要多少人手参与到这个项目中去？他们的分工与组织方式又是怎么样的？
昝辉：他们直接参与SEO项目的包括，一个专职SEO，负责分类页面关键词进一步研究，人工撰写标题，交换链接，与其它人员SEO方面的沟通等。两个技术人员，程序员，网站结构及页面的修改主要靠他们，他们遇到SEO方面问题，也可以直接在网上找我沟通。另外是非直接参与但也有关的，比如专门的数据库优化技术员，使页面调入速度更快，页面信息更准确，对SEO都有帮助。
他们团队比较小，优势是组织、沟通都很直接方便，我提出报告或者平时的一些建议，直接告诉技术人员，他们就马上执行了。
主持人-黑色梦中：问题六：您如何看待购买链接？特别是国内比较流行的黑链？
昝辉：黑链不建议，违法的。买链接，在某些情况下很有效，有时是必须的选择。比如新的电子商务网站，怎么迅速提升权重？靠链接诱饵得花蛮长时间。买链接是最快、最直接的。不太过分的话，效果也很好。这里所说的过分，指的是，别到一看就是卖链接的低质量网站上买。看到不错的网站，自己私下找对方网站或站长谈，大部分不会拒绝。另外，链接文字不要都使用目标关键词，反倒是使用网站官方名称比较安全。
主持人-黑色梦中：有观点认为：新网站不应该急于优化关键词排名，而是应该以培养为主，在创造合理的站点结构的基础上保持更新原创性内容，并且最少稳定运维半年时间。您如何看待此观点？这是否意味着在短期内，新网站就完全没有竞争的优势？新网站SEO工作应该侧重哪些内容？
昝辉：如果是热门关键词，确实不应该急于把目标关键词排上去，急也没有用，很难与大站老站竞争。新站不如把精力放在网站结构的细调，观察和提高收录率，页面各因素的调整，如关键词在页面出现的位置。等基本优化做好了，网站权重也应该得到了提升，在去刻意优化下主要目标关键词。
主持人-黑色梦中：问题八：由于SNS站点（比如：开心网）具有封闭性的特点，SEO的操作空间将受限，对于这类站点应该如何做SEO呢？
昝辉：SNS网站我个人认为属于不适合SEO的，不仅在于封闭性，还在于这种网站必须快速占领市场，等个几个月可能就没机会了。SEO很难一两个月见效。而且，网站必须注册才能看到内容的话，是没办法做SEO的。搜索引擎不能抓取。GG有机制可以跳过登录，百度好像没有。所以这种网站必须尽量开放所有内容，不要设置为只能登录用户或好友才能看见。SNS网站能优化的本身就不多，主要还是靠口碑和互动。
主持人-黑色梦中：问题九：国内很多中小型外贸企业在目标市场既无资源优势又无充足的海外营销预算，大多数选择借助SEO来获取海外市场上的销售机会，然而，英文搜索市场竞争异常激烈，对于外贸企业的SEO之路，您有哪些建议？
昝辉：首先，一定得做好关键词研究，不同文化有不同用语，别把中国式英语的思维遇到网站上，欧美人一看就知道不是母语，对用户体验、关键词的组合都不是好事。页面的优化基础做好就可以了，不必追求极致。页面上的优化因素，GG比较不太敏感，相比百度。我的SEO每天一贴如果是英文的，同样的文章和关注度，外部链接至少是现在的几十倍。..所以，做英文网站，你会体会到，内容为王的意义和乐趣。当然，这里说的内容不是说产品说明，而是有意思的、甚至八卦的内容，老外喜欢好玩的东西。
主持人-黑色梦中：问题十：您认为SEO的未来发展趋势会是如何？您如何看待SEO与PPC的整合搜索营销？
昝辉：过不了多长时间，SEO基本技术就将是所有网站和站长的基本功，SEO本身也没多高深。但SEO还会存在，因为搜索引擎估计得存在不短的时间。两三年之后，SEOer拼的可能是工具、创意、团队的执行力、数据分析能力、社会化网络参与能力、多媒体内容制作能力等等。页面怎么安排关键词这种小技巧，大概很快就人人都会了。
有条件的公司，建议积极尝试PPC，不仅速度快，效果相对有保证，而且对自然排名效果也有促进。有实验表明，同时出现PPC和自然排名，对自然排名的品牌及点击率有影响。PPC中得到的数据，如哪些关键词搜索量大，哪些转化率高，对SEO工作也都有借鉴甚至指导意义。
主持人-黑色梦中：OK。下面进入本次访谈的网友提问环节，我会在众多网友发言中抽取10个比较典型的问题，由ZAC直接回答网友的提问，被抽中的10个提问网友，就能得到奖品：ZAC在电子工业出版社新书《SEO实战密码——60天网站流量提高20倍》。
主持人-黑色梦中：网友“朱聪聪“提问：我们都知道现在互联网最大的趋势就是电子商务，在成本领域只有SEO这个网络营销手段最低成本了。请问SEO+B2C电子商务创业的思路和建议。
昝辉：用SEO做B2C首先别考虑SEO的事，先找到合适的产品。没有好的产品，优化什么关键词也没有用。确定了产品，通常也就确定了主要目标关键词，再对关键词进行一定的扩展，向上和向下扩展。比如豆浆机，向下可以扩展到品牌、型号、功能（九阳豆浆机之类），向上可以扩展到食品机械、早餐之类的词。所以确定了产品，不愁没有关键词。
电子商务网站靠产品本身内容不容易优化，内容雷同（一般都是生产商给的）、没人愿意给你链接。所以必须考虑怎么产生原创内容。比如写博客、配合SNS、论坛、用户评论等等。
网友”李浩“提问：
1、我了解到您现在又在运营一个销售虚拟主机的网站，您在给网站宣传的时候除了采用SEO的方式还选择了哪些您认为比较好的推广方式，如果可以的话，希望以您的某个网站作为案例给我们讲讲，谢谢。
2，现在很多网站都面临在搜索引擎上的危机公关问题，请问您能给我们概括一下几点是我们需要知道和注意的吗？
昝辉：虚拟主机的中文网站，除了SEO，还有一些联署计划，也就是网站***推广，没有其它方式了。不过卖主机的业务基本算半放弃了。英文卖主机的网站，还做过论坛营销。在站长类的论坛中提供节假日优惠代码，效果还不错。
搜索引擎上的危机公关，主要还是怎样压制负面消息的问题，不太可能提前预防（除了做好售后服务什么的）。在比较有权重的网站制造正面信息，包括百度自己的知道、百科，维基类网站，问答类，新闻，SNS，免费博客，论坛，等等。必要时，给正面信息制造一些外部链接。只要不是高手专门攻击你的品牌，这种方法通常可以把负面压下去。当然，有渠道的话，可以直接联系网站删除负面信息。
网友”泥鳅“提问：
想问一下关于英文站的标准化产品（如：china hotel，china tour，内容比较固定，原创不大可能），目前排在前面的都是些时间久、权重高的站点，在热门关键词上下功夫恐怕很难优化到前面，但做长尾的话又很难获取更多流量，请问有什么好的策略呢？是否有必要加入热门词的竞争中来？谢谢！
昝辉：中国旅游的热门词新站不必考虑了，竞争比较大，排前面的不仅老，SEO也做得很早很好。还是得从长尾入手。中国有那么多地方，各地景点、酒店、特产、人文、历史、地理等等，长尾数量很大。那些大网站不太可能所有关键词都垄断，所以还是有机会。搜索量当然不大，但数量大，综合搜索量肯定比热门关键词搜索量大。关键是拓展各种内容和关键词。
网友“阿辉”提问：
针对现在Google出走，百度人工干预越来越频凡，电商广告竞价投入越来越大，请问Zac能和我们说说，今后的优化的一个方向是什么样的吗？
昝辉：这个我也无法预计，百度人工干预我不知道有多少，但百度自己的内容越来越多是事实，百度知道、有啊、百科、词典等等，而且排名表现都很好，留给SEO的必然减少。以后会越多还是越是，不好说，我们也控制不了。我们可以尝试图片、视频、地图等搜索。尽量参与社会化网络，既对SEO有帮助，也能尽量减少对搜索的依赖。建立品牌，使品牌名称变成搜索词，对网站权重提高也有好处。