跟今日头条展开竞争，腾讯又拿出12亿资金补贴短视频和直播类创作者

跟今日头条展开竞争，腾讯又拿出12亿资金补贴短视频和直播类创作者

　　在去年，腾讯正式启动了“芒种计划”，宣称给予 2 亿元资金扶持自媒体，拉开了大型流量平台补贴内容创业者的序幕。

　　不到一年，腾讯在今天( 2 月 28 日)再次发布“芒种计划2.0”，宣布给予自媒体内容创业者提供 12 亿资金扶持，鼓励优内容、原创内容、短视频与直播类内容，其中还包括 10 亿补贴和 2 亿首期投资资金。

　　腾讯方面公布了芒种计划1. 0 的相关数据。在过去的一年，芒种计划的 2 亿补贴已经基本派发完毕，累计分成1. 89 亿，累计 40863 个账号获得收入，其中，月度万元 599 个，月度千元 10917 个。

　　在今年2. 0 计划中，腾讯方面宣布， 10 亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创业者上。预期将有 4000 个企鹅号月收入过万， 30000 个企鹅号月收入过千，这相当于每 12 个企鹅号就能有 1 个获得千元以上补贴，每 4 个企鹅号里就有 1 个获得补贴。

　　与此同时，今年腾讯还将通过众创空间为自媒体人促成 2 亿元投融资合作。腾讯将其拥有的品牌广告客户和中小广告客户开放给媒体和自媒体用户，搭建起围绕腾讯媒体分发平台、内容创作者、MCN、广告主的可持续内容生态圈。

　　在发布补贴计划的同时，芒种计划2. 0 还为内容创业者公布了多项内容工具。企鹅媒体平台将提供图文和视频直播、视频云编辑、素材库等工具，并打通精选评论、私信等粉丝层面的功能。

　　值得一提的是，针对网络媒体的版权问题，企鹅媒体平台还为自媒体接入“视觉中国”素材库，将提供 5 万张基础图片， 2000 万张创意原创帐号限量使用等功能。

　　不过，内容分发平台发布扶持计划并不是什么新鲜事。

　　据钛媒体记者观察，随着内容创业大潮的爆发，无论是像今日头条、一点资讯等个性化资讯平台，还是BAT此类大型流量平台，或者是新兴视频网站，都在过去的一两年内先后发布了自媒体扶植计划。

　　早在 2015 年 9 月，今日头条发布了头条号“千人万元”“百群万元”计划。计划宣称，在未来一年内确保头条号创作者单月至少获得一万元保底收入。并且，今日头条还鼓励和扶持“群媒体”，重点扶植至少 100 个群媒体，单月获得 2 万元的保底收入。

　　在 2016 年 3 月，头条号再次提出给早期内容创业者设立 2 亿规模的基金，投资早期内容创业团队，并且提供融资对接和创业培训。

　　同年 9 月，百度宣布百家号上线。上线 2 个月之后， 11 月，百度举办了内容生态大会，提出“百亿分润计划”。计划提出在在 2017 年累计向内容生产者提供 100 亿广告分成。

　　除了广告利润分成，百度还表示在内容分发平台打通手机百度资讯流、百度搜索和其他百度系产品的流量矩阵以及百度联盟的流量入口，为内容创作者提供大数据画像和分析工具。

　　就在百度宣布“百亿分润计划”的一周内，阿里系的 UC 便宣布推出“W+”量子计划。UC 预计投入 10 亿元人民币扶持自媒体人，以创作奖金和广告分成的两种形式对平台订阅号予以扶持。除了每月发放奖金以外，自媒体还有机会获得最高达 3 倍的广告分成。

　　不难发现，正如内容产业中同质化内容泛滥，腾讯今年发布芒种计划2. 0 中，除了在数字上的差异之外，大部分举措和以上平台的措施极度相同。

　　“一方面我们还是战战兢兢，同时，我们也非常期待能够从各种竞争对手里学到很多东西，去年今日头条也是我们很强劲的对手。”在接受钛媒体记者采访时，腾讯公司副总裁黄海表示，内容领域的竞争属于非线性竞争，是相对比较长期的竞争，更重要的是团队的执行力。

　　值得注意的是，同样是腾讯系内容生态，微信公众号并不属企鹅媒体平台。针对微信公众号即将推出付费订阅一事，黄海透露，目前企鹅平台正在和微信方面接洽。不过，他对钛媒体记者说“这个事情暂时我们没什么可以披露，但是我们对支持付费还是感到比较兴奋”。(本文首发钛媒体，记者李程程)